Turystyka

Podlaskie buduje Sieć Turystyki Pozytywnej. To szansa dla lokalnej branży

2026.04.22 14:45

Nowoczesna, odporna na kryzysy i regeneratywna – taka ma być turystyka w województwie podlaskim. W środę (22 kwietnia) podczas konferencji prasowej władze regionu zainaugurowały projekt „Podlaskie zrównoważone turystycznie 2.0”, który zakłada odejście od modelu masowego na rzecz ochrony dziedzictwa i wsparcia lokalnej gospodarki.

Podlaskie to region o unikalnych walorach przyrodniczych, ale branża turystyczna mierzy się tu z realnymi wyzwaniami: sezonowością, brakami kadrowymi oraz niepewną sytuacją geopolityczną. Odpowiedzią na te problemy ma być nowa, kompleksowa inicjatywa samorządu województwa, realizowana we współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki oraz Polską Organizacją Turystyczną.

Odporność na geopolitykę i sezonowość

Marszałek Łukasz Prokorym podczas spotkania podkreślił, że celem jest stworzenie regionalnej sieci turystyki pozytywnej. Projekt ma pomóc przedsiębiorcom uniezależnić się od czynników zewnętrznych, które w ostatnich latach mocno dotknęły wschodnią Polskę.

– Wiemy, jak ważna jest branża turystyczna w naszym województwie, i cieszę się, że dzięki współpracy z Polską Organizacją Turystyczną oraz Podlaską Regionalną Organizacją Turystyczną możemy zrobić wiele dobrego, aby ta branża mogła rozwijać się jeszcze lepiej. Chcemy budować turystykę w naszym regionie w sposób odporny na sytuacje geopolityczne oraz sezonowość – i właśnie temu służy ten projekt – mówił marszałek Łukasz Prokorym.

Dzięki współpracy z ekspertami i administracją rządową, Podlaskie ma ambicję stać się krajowym liderem nowoczesnych rozwiązań, łączących zysk ekonomiczny z ekologią.

Zmiana podejścia do turystyki

Kluczową zmianą w strategii regionu jest przejście na model turystyki regeneratywnej. W przeciwieństwie do tradycyjnych form nie ogranicza się ona jedynie do minimalizowania szkód w środowisku, ale aktywnie dąży do odbudowy zasobów naturalnych i kulturowych.

Bogdan Dyjuk, członek zarządu województwa, zwrócił uwagę na niesłabnące zainteresowanie regionem podczas targów i wydarzeń branżowych.

– To daje asumpt do tego, abyśmy tworzyli nowe idee i nowe pomysły, które zwielokrotnią zainteresowanie naszym regionem, a jednocześnie pozwolą nam przyjmować gości w sposób racjonalny i zorganizowany, tak aby nasze dziedzictwo zostało zachowane dla następnych pokoleń – podkreślił Bogdan Dyjuk.

Współpraca kluczem do sukcesu

Serce projektu stanowić będzie Podlaska Sieć Turystyki Pozytywnej. To platforma, która połączy samorządy, hotelarzy, sektor MICE (turystykę biznesową i konferencyjną) oraz branże kreatywne. Jak zaznaczyła Katarzyna Sadowska, prezes Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, tylko ścisła współpraca z lokalnymi przedsiębiorcami pozwoli stworzyć ofertę odporną na współczesne rynkowe zawirowania.

Inicjatywa obejmie swoim zasięgiem kluczowe obszary regionu:

• Pojezierze Suwalsko-Augustowskie,
• Doliny Narwi i Biebrzy,
• Puszczę Knyszyńską oraz Białowieską,
• Podlasie Nadbużańskie.

Co czeka branżę?

W ramach projektu zaplanowano szereg konkretnych działań. Przedsiębiorcy i samorządowcy wezmą udział w warsztatach w pięciu krainach turystycznych. Duży nacisk zostanie położony na standardy ESG (środowisko, społeczna odpowiedzialność i ład korporacyjny) oraz cyfryzację. Planowana jest również głęboka przebudowa portalu podlaskie.travel oraz organizacja Forum Turystyki Zrównoważonej.

Projekt, współfinansowany ze środków Ministerstwa Sportu i Turystyki, ma być fundamentem trwałego systemu, w którym wysoka jakość życia mieszkańców idzie w parze z profesjonalną obsługą gości szukających autentycznych doświadczeń.