Turystyka

„Rozczaruj się w Naturze”. Podlaskie rusza z nową kampanią na majówkę

2026.04.28 10:00

Zamiast pocztówkowych widoków i idealnych kadrów – dzika przyroda bez filtrów. Samorząd województwa podlaskiego rusza z kampanią „Rozczaruj się w Naturze”, która ma zachęcić turystów do uważnego odkrywania regionu. O szczegółach mówiono podczas konferencji 27 kwietnia.

Podlaskie chce przyciągnąć turystów w nietypowy sposób. Nowa kampania promocyjna odchodzi od estetyki znanej z mediów społecznościowych i stawia na szczerość przekazu. Zamiast idealizować przyrodę, pokazuje ją jako żywą, nieprzewidywalną i czasem wymagającą.

– Chcemy pokazać, że w naszym województwie natura jest niezwykle autentyczna, że są niespodziewane zakręty na rzekach, ptaki głośno śpiewają i istnieją dzikie krajobrazy. Natura nie jest tylko tłem do zdjęć, możemy ją kontemplować i odkrywać – powiedział marszałek Łukasz Prokorym.

Przeciwko „instagramowej” turystyce

Założeniem inicjatywy jest zmiana sposobu myślenia o wypoczynku. Twórcy zachęcają, by zamiast szybkiego zwiedzania postawić na doświadczenie miejsca i kontakt z naturą. Przekaz ma też prowokować – wykorzystuje styl internetowych komentarzy, które w przejaskrawiony sposób opisują „niedogodności” przyrody.

To celowy zabieg, który – jak podkreślają organizatorzy – ma pokazać, jak bardzo współczesny turysta przywykł do komfortu i kontroli nad otoczeniem.

– To ważne, żeby nasz region był rozpoznawalny. Żeby kojarzył się ze świetną przyrodą, ze świetnymi warunkami do spędzenia urlopu, z tym że warto tutaj przyjeżdżać – mówił członek zarządu województwa podlaskiego Bogdan Dyjuk.

Wyjść poza strefę komfortu

Kampania ma też wymiar edukacyjny. Jej twórcy chcą zachęcić do świadomego obcowania z przyrodą i odejścia od schematów narzucanych przez media społecznościowe.

– Warto wyjść ze swojej strefy komfortu i zobaczyć naturę przez duże „N” – tę dziewiczą, prawdziwą, autentyczną, która jest w naszym województwie. I do tego chcemy tą kampanią zachęcić – wyjaśniała Katarzyna Sadowska, dyrektor Departamentu Rozwoju Turystyki i prezes Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

Sezon startuje z majówką

Początek inicjatywy zbiega się z inauguracją sezonu turystycznego. Samorząd liczy, że długi weekend majowy będzie momentem, w którym więcej osób zdecyduje się odwiedzić region i skorzystać z dostępnych form wsparcia.

– Wchodzimy już w ten najaktywniejszy sezon turystyczny. Od majówki mamy nadzieję, że realizacja bonu turystycznego nabierze pełnego tempa – zaznaczyła Marta Grzelak, dyrektor biura PROT. – Myślę, że każdy turysta musi na własnej skórze doświadczyć tej autentyczności naszego regionu i później, oczywiście, zostawić komentarz w mediach społecznościowych – mówiła.

Kampania będzie obecna głównie w internecie, m.in. w mediach społecznościowych Visit Podlaskie. Jej autorzy liczą, że przewrotne hasło przyciągnie uwagę i wyróżni region na tle innych ofert turystycznych.