Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu - Konferencja Naukowa z cyklu TRE 2026

Zapraszamy do udziału w Konferencji Naukowej z cyklu TRE 2026 pt. „Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu”, która odbędzie się w dniach 24–25 czerwca 2026 r. w Akademii WANS w Białymstoku.

W centrum tegorocznej edycji znajduje się region Podlaski, którego potencjał gospodarczy, kulturowy i wizerunkowy staje się inspiracją do dyskusji o synergii między markami lokalnych firm a marką regionu.

Konferencja będzie przestrzenią wymiany wiedzy, doświadczeń i dobrych praktyk pomiędzy przedstawicielami świata nauki, biznesu, samorządu oraz instytucji otoczenia gospodarczego.

Wspólnie poszukamy odpowiedzi na pytania, jak skutecznie budować silne marki przedsiębiorstw i regionów oraz jak wykorzystać ich potencjał do wzmacniania konkurencyjności, atrakcyjności inwestycyjnej i rozwoju społeczno-gospodarczego.

Cel konferencji
Celem głównym konferencji jest identyfikacja, analiza oraz ocena roli marki jako strategicznego zasobu niematerialnego w procesach rozwoju przedsiębiorstw i regionów, ze szczególnym uwzględnieniem jej wpływu na konkurencyjność, innowacyjność oraz atrakcyjność gospodarczo-inwestycyjną regionu Podlaskiego. Konferencja ma również na celu poznanie najnowszych trendów, narzędzi i praktyk w obszarze budowania oraz promocji marek, które wspierają rozwój przedsiębiorstw i wzmacniają wizerunek regionów w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

Partnerem Strategicznym wydarzenia jest Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego.

Program

Dzień I – 24 czerwca 2026 r.

Sesja I: Marka jako strategiczny zasób przedsiębiorstwa
• 09:00–09:10 – Otwarcie konferencji i powitanie uczestników – Rektor prof. dr Edward Hościłowicz
• 09:10–9:50 – Wystąpienie inauguracyjne: „Strategia UMAMI jako narzędzie przewagi konkurencyjnej” – Dr Aga Szóstek
• 09:50–10:10 – „Customer Experience to więcej niż strategia” – Joanna Jabłońska-Białowąs
• 10:10–10:35 – „Definiowanie marki – fundament skutecznej strategii komunikacyjnej” – Dr Marek bKruk
• 10:35–11:00 – „Od presji cenowej do przewagi w obszarze wartości – strategia wzrostu marki Łaciate” – Dorota Grabowska (Mlekpol)
• 11:00–11:30 – „Jagiellonia jako marka” – Prof. dr hab. Jerzy Paszkowski, dr Anna Matwiejczyk, Wojciech Strzałkowski

Przerwa kawowa 11:30–11:55

Sesja II: Marka lokalna jako kapitał regionu
• 11:55–12:15 – „Tożsamość regionu jako kluczowa wartość w budowaniu marki Podlasia” – Adam Walicki
• 12:15–12:35 – „Marki z Podlasia: między potencjałem a barierami. Wyniki badań WANS 2026”
• 12:35–12:55 – „Analiza preferencji i postaw studentów uczelni wyższych w Białymstoku wobec
marek regionalnych Podlasia” – Prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska, Prof. dr Edyta Brzozowska
• 12:55–13:15 – „Wizerunek marki województwa podlaskiego w opinii mieszkańców północno-
wschodniej Polski (analiza porównawcza)” – Prof. dr Karol Kowalewski
• 13:15–13:35 – „Nowoczesne kanały dystrybucji w budowaniu przewagi konkurencyjnej marki” – Paweł Roman
• 13:35–14:10 – Przerwa lunchowa
• 14:10–14:55 – Panel dyskusyjny
Temat: „Marka lokalna vs. marka globalna – szanse i wyzwania dla firm z Podlasia. Efekt synergii”
- Współpraca biznesu, samorządu i nauki w budowaniu marki regionu
- Rola narzędzi komunikacji marketingowej
- Granice i możliwości skalowania marki lokalnej
• 15:00 – Zakończenie

Dzień II – 25 czerwca 2026 r.

Warsztaty specjalistyczne – ścieżki tematyczne (uczestnicy wybierają jedną z dwóch ścieżek
szkoleniowych)

1. Strategia neuromarketingowa w praktyce
– Analiza bodźców, emocji i decyzji konsumenta
– Projektowanie komunikacji marki w oparciu o neurobadania
– Praktyczne ćwiczenia z neurostrategii marketingowej
prowadzący: Sylwester Pilipczuk
start: 10:00 – 12:00, s. 115

2. Nowoczesny copywriting w budowaniu marek
– Storytelling i język spójny z DNA marki
– Tworzenie treści angażujących w kanałach cyfrowych
– Techniki wzmacniania identyfikacji marki
prowadząca: Jolanta Ambrożewicz
start: 10:00 – 12:00, s. 107

3. Sztuczna inteligencja w zarządzaniu marką
– Automatyzacja procesów brandingowych i marketingowych
– Generowanie treści i personalizacja doświadczeń klienta
– Wykorzystanie danych do tworzenia strategii marki
prowadzący: Dominik Sołowiej
start: 10:00 – 12:00, s. 206

4. Marketing doświadczeń klienta (Customer Experience)
– Mapowanie ścieżki klienta i identyfikacja kluczowych momentów prawdy
– Projektowanie punktów styku i doświadczeń emocjonalnych
– Budowanie lojalności i wartości marki
Prowadząca: dr Aga Szóstek
start: 10:00 – 12:00, Aula Mała

Na Konferencję obowiązują zapisy: Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu - Konferencja Naukowa z cyklu TRE 2026

RADA NAUKOWA
- Prof. dr hab Jerzy Paszkowski, Kierownik Katedry Zarządzania WANS – Przewodniczący
- prof. dr Edward Hościłowicz – Rektor WANS w Białymstoku
- prof. dr Dorota Sokołowska – Prorektor ds. Kształcenia i Współpracy z Zagranicą
- prof. dr Anatoliusz Kopczuk – WANS w Białymstoku
- prof. dr hab. Roman Sobiecki – Dyrektor Insytutu Rynku i Konkurencji SGH
- prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska – Dziekan Wydziału Nauk Ekonomicznych, WANS w Białymstoku
- prof. dr Karol Kowalewski – Dziekan Wydziału Zarządzania, filia w Ełku, WANS w Białymstoku
- prof. dr Yelena Shustova – Kazachski Innowacyjny Uniwersytet Prawa i Nauk Humanistycznych
- prof. dr Elżbieta Ambrożej – Kierownik Zakladu Prawa i Administracji
- mgr Adam Walicki – Resursa Podlaska
- mgr Sylwester Pilipczuk – Pełnomocnik Rektora ds. promocji uczelni

KOMITET ORGANIZACYJNY
- dr Paula Borowska – przewodnicząca
- mgr Paweł Roman
- Urszula Ciereszyńska
- Urszula Gromko
- Koło Naukowe Nowoczesnego Marketingu