Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu - Konferencja Naukowa z cyklu TRE 2026

Silne marki. Silny region. Jak budować przewagę konkurencyjną przedsiębiorstw i regionów w dynamicznie zmieniającym się świecie?

Chcesz się dowiedzieć?

Zapraszamy do udziału w Konferencji Naukowej z cyklu TRE 2026 pt. „Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu”, która odbędzie się 24–25 czerwca 2026 r. w Akademii WANS w Białymstoku.

Tegoroczna edycja poświęcona będzie roli marki jako jednego z najważniejszych czynników wspierających rozwój przedsiębiorstw, instytucji oraz regionów. Szczególne miejsce w dyskusji zajmie województwo podlaskie – region o unikalnym potencjale gospodarczym, kulturowym i społecznym, którego marka coraz silniej wpływa na atrakcyjność inwestycyjną i konkurencyjność.

Podczas konferencji spotkają się przedstawiciele:
- świata nauki
- biznesu
- administracji samorządowej
- instytucji otoczenia gospodarczego

Wspólnie będziemy rozmawiać o tym, jak budować silne marki przedsiębiorstw i regionów, wykorzystywać ich potencjał w rozwoju społeczno-gospodarczym oraz odpowiadać na wyzwania współczesnego rynku.

Cel konferencji
Celem głównym konferencji jest identyfikacja, analiza oraz ocena roli marki jako strategicznego zasobu niematerialnego w procesach rozwoju przedsiębiorstw i regionów, ze szczególnym uwzględnieniem jej wpływu na konkurencyjność, innowacyjność oraz atrakcyjność gospodarczo-inwestycyjną regionu Podlaskiego. Konferencja ma również na celu poznanie najnowszych trendów, narzędzi i praktyk w obszarze budowania oraz promocji marek, które wspierają rozwój przedsiębiorstw i wzmacniają wizerunek regionów w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

Partnerem Strategicznym wydarzenia jest Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego.

Program

Dzień I – 24 czerwca 2026 r.

Sesja I: Marka jako strategiczny zasób przedsiębiorstwa
• 09:00–09:10 – Otwarcie konferencji i powitanie uczestników – Rektor prof. dr Edward Hościłowicz
• 09:10–9:50 – Wystąpienie inauguracyjne: „Strategia UMAMI jako narzędzie przewagi
konkurencyjnej” – Dr Aga Szóstek
• 09:50–10:10 – „Customer Experience to więcej niż strategia” – Joanna Jabłońska-Białowąs
• 10:10–10:35 – „Definiowanie marki – fundament skutecznej strategii komunikacyjnej” – Dr Marek
Kruk
• 10:35–11:00 – „Od presji cenowej do przewagi w obszarze wartości – strategia wzrostu marki
Łaciate” – Dorota Grabowska (Mlekpol)
• 11:00–11:30 – „Jagiellonia jako marka” – Prof. dr hab. Jerzy Paszkowski, dr Anna Matwiejczyk.
Wojciech Strzałkowski

Przerwa kawowa 11:30–11:55

Sesja II: Marka lokalna jako kapitał regionu
• 11:55–12:15 – „Tożsamość regionu jako kluczowa wartość w budowaniu marki Podlasia” – Adam
Walicki
• 12:15–12:35 – „Marki z Podlasia: między potencjałem a barierami. Wyniki badań WANS 2026”
• 12:35–12:55 – „Analiza preferencji i postaw studentów uczelni wyższych w Białymstoku wobec
marek regionalnych Podlasia” – Prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska, Prof. dr Edyta Brzozowska
• 12:55–13:15 – „Wizerunek marki województwa podlaskiego w opinii mieszkańców północno-
wschodniej Polski (analiza porównawcza)” – Prof. dr Karol Kowalewski
• 13:15–13:35 – „Nowoczesne kanały dystrybucji w budowaniu przewagi konkurencyjnej marki” –
Paweł Roman
• 13:35–14:10 – Przerwa lunchowa
• 14:10–14:55 – Panel dyskusyjny
Temat: „Marka lokalna vs. marka globalna – szanse i wyzwania dla firm z Podlasia. Efekt synergii”
- Współpraca biznesu, samorządu i nauki w budowaniu marki regionu
- Rola narzędzi komunikacji marketingowej
- Granice i możliwości skalowania marki lokalnej
• 15:00 – Zakończenie

Dzień II – 25 czerwca 2026 r.

Warsztaty specjalistyczne – ścieżki tematyczne (uczestnicy wybierają jedną z dwóch ścieżek
szkoleniowych)

1. Strategia neuromarketingowa w praktyce
– Analiza bodźców, emocji i decyzji konsumenta
– Projektowanie komunikacji marki w oparciu o neurobadania
– Praktyczne ćwiczenia z neurostrategii marketingowej

2. Nowoczesny copywriting w budowaniu marek
– Storytelling i język spójny z DNA marki
– Tworzenie treści angażujących w kanałach cyfrowych
– Techniki wzmacniania identyfikacji marki

3. Sztuczna inteligencja w zarządzaniu marką
– Automatyzacja procesów brandingowych i marketingowych
– Generowanie treści i personalizacja doświadczeń klienta
– Wykorzystanie danych do tworzenia strategii marki

4. Marketing doświadczeń klienta (Customer Experience)
– Mapowanie ścieżki klienta i identyfikacja kluczowych momentów prawdy
– Projektowanie punktów styku i doświadczeń emocjonalnych
– Budowanie lojalności i wartości marki

Na Konferencję obowiązują zapisy: Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu - Konferencja Naukowa z cyklu TRE 2026